Hong Kong -tavaratalot tutki, mikä on suomalaiskotien sydän ja kuka tai mikä niiden tunnelmanluoja. Lisäksi Hong Kong selvitti, että olohuone on suomalaisille ylivoimaisesti tärkein huone, mutta keittiöön kaivataan eniten uutta ilmettä.
Vapaa-aikaan erikoistunut tavarataloketju Hong Kong teetti syyskuussa 2015 suomalaisten vapaa-aikabarometrin, jonka mukaan sohva on kodin sydän lähes joka kolmannelle suomalaiselle. Esimerkiksi saunan nosti kodin sydämeksi vain 7 prosenttia suomalaisista.
”Sohvan jälkeen eniten mainintoja sai keittiö, jonka 23 prosenttia suomalaisista nosti kodin sydämeksi. Kysyimme myös, mitä suomalaiset tekevät perheen kanssa syksyisin, ja lähes puolet suomalaisperheistä kertoo katsovansa yhdessä tv-ohjelmia. Sohva on siis selkeästi suomalaisten lempipaikka syksyllä”, Hong Kong -tavaratalojen ostojohtaja Tero Airaksinen.
Kynttilät tuovat tunnelman suomalaisten syksyyn – kodin henki on nainen
”Kynttilät olivat tunnelmanluojien aivan ylivoimainen ykkönen, sillä 40 prosenttia suomalaisista kertoi kynttilöiden tuovan tunnelmaa syksyyn. Mielenkiintoista oli myös se, että vain 4 prosenttia kertoi herkuttelun kuuluvan erityisesti syksyyn”, Airaksinen kertoo.
”Kynttilöiden ja lyhtyjen suosio näkyy myös myymälöissämme, sillä niiden myynti nousee merkittävästi syys-lokakuussa. Myös herkkujen myynti lähtee joulua kohden nousuun. Ehkä herkut ovat enemmän salainen pahe, jota kyselyssä ei välttämättä haluta myöntää”, hän jatkaa.
Suomalaisten kotien tunnelmasta vastaavat erityisesti naiset, sillä 43 prosenttia miesvastaajista kertoi puolison olevan kodin henki, kun vastaava luku naisvastaajista oli vain 12 prosenttia.
Tutkimus toteutettiin syyskuussa 2015 markkinatutkimusyhtiö M3 Research Oy:n internet-paneelissa. Tutkimuksen suunnitteli ja analysoi Pohjoisranta Burson-Marsteller Oy. Kyselytutkimuksen kohderyhmänä olivat 18–74-vuotiaat suomalaiset ja siihen vastasi yli 1000 vastaajaa. Tutkimuksen lähtöotos oli kansallisesti edustava (tutkimusraportti viestin liitteenä).
Olohuone on suomalaiskodin selvästi tärkein huone
(Mikä on kotisi tärkein huone? [valitse yksi])
- Olohuone: 47 prosenttia suomalaisista
- Makuuhuone: 20 prosenttia suomalaisista
- Keittiö: 18 prosenttia suomalaisista
- Sauna: 3 prosenttia suomalaisista
- Työhuone: 3 prosenttia suomalaisista
- Parveke tai terassi: 2 prosenttia suomalaisista
- Takkahuone: 2 prosenttia suomalaisista
- Joku muu, mikä: 2 prosenttia suomalaisista
- Ruokailuhuone: 1 prosentti suomalaisista
- Vessa: 1 prosentti suomalaisista
Joka kolmas suomalainen kaipaa keittiöön uutta ilmettä
(Mihin kotisi huoneeseen kaipaisit muutosta/remonttia/uutta ilmettä?)
- Keittiö: 34 prosenttia suomalaisista
- Olohuone: 29 prosenttia suomalaisista
- Vessa: 21 prosenttia suomalaisista
- Parveke tai terassi: 14 prosenttia suomalaisista
- Joku muu, mikä: 14 prosenttia suomalaisista (yleisimmät vastaukset: ei mihinkään, makuuhuone)
- Sauna: 13 prosenttia suomalaisista
- Eteinen: 12 prosenttia suomalaisista
- Lastenhuone: 6 prosenttia suomalaisista
- Työhuone: 5 prosenttia suomalaisista
- Vierashuone: 5 prosenttia suomalaisista
Kynttilä tuo tunnelman suomalaisten syksyyn
(Mikä luo parhaiten kotiisi tunnelmaa syksyn pimeinä aikoina [valitse 1]?)
- Kynttilät: 40 prosenttia suomalaisista
- Takka: 15 prosenttia suomalaisista
- Tv-ohjelmien katselu: 11 prosenttia suomalaisista
- Saunominen: 9 prosenttia suomalaisista
- Musiikki: 8 prosenttia suomalaisista
- Ruuan tuoksut: 7 prosenttia suomalaisista
- Yhteinen puuhastelu: 5 prosenttia suomalaisista
- Herkuttelu: 4 prosenttia suomalaisista
- Joku muu, mikä: 3 prosenttia suomalaisista
Sohva on suomalaisen kodin sydän
(Mikä on kotisi sydän?)
- Sohva: 30 prosenttia suomalaisista
- Keittiö: 23 prosenttia suomalaisista
- Sänky: 17 prosenttia suomalaisista
- Sauna: 7 prosenttia suomalaisista
- Joku muu, mikä 7 prosenttia suomalaisista (yleisimmät vastaukset: olohuone, tietokone, parveke )
Näitä asioita tehdään perheen kesken erityisesti syksyllä
(Mitä teette perheen kesken erityisesti syksyllä?)
- Katsomme yhdessä tv-ohjelmia: 44 prosenttia suomalaisista
- Syömme yhdessä ruokaa: 35 prosenttia suomalaisista
- Syksy ei vaikuta perheemme yhteisiin tekemisiin: 26 prosenttia suomalaisista
- Sienestämme tai marjastamme yhdessä: 25 prosenttia suomalaisista
- Teemme yhdessä ruokaa: 20 prosenttia suomalaisista
- Keskustelemme yhdessä ajankohtaisista aiheista: 19 prosenttia suomalaisista
- Haravoimme yhdessä lehtiä: 18 prosenttia suomalaisista
- Kuntoilemme yhdessä: 17 prosenttia suomalaisista
- Pelaamme pelejä: 15 prosenttia suomalaisista
- Siivoamme yhdessä: 11 prosenttia suomalaisista
Suomalaisen kodin henki on nainen
(Jos pitää valita yksi näistä, kenen sanoisit olevan kotisi henki?)
- 43 prosenttia miesvastaajista kertoi puolison olevan kodin, kun vastaava luku naisvastaajista oli vain 12 prosenttia.
Puolet suomalaisista käpertyy syksyllä kodin lämpöön
(Vietätkö syksyllä enemmän aikaa kotona muihin vuodenaikoihin verrattuna?)
- Kyllä: 49 prosenttia suomalaisista
- En: 51 prosenttia suomalaisista
